Comprendre les analytiques de votre concurrence numérique

Développer une stratégie numérique n’est pas une mince affaire. Vous devez être en mesure de comprendre votre client, vos concurrents et comment maximiser votre budget publicitaire — c’est là qu’entrent en jeu les analytiques. Trop souvent, les entreprises conçoivent leur stratégie uniquement autour de leurs propres objectifs internes. La vérité est que, pour développer une campagne de marketing numérique adéquate, les entreprises doivent comprendre le paysage numérique de leur industrie et ce que font leurs concurrents.

Cela étant dit, voici les facteurs les plus importants à considérer lors de l’analyse de vos concurrents.

FACTEURS CLÉS À CONSIDÉRER

Appareil — De quels appareils provient votre trafic? Est-il à 90 % mobile et 10 % ordinateur de bureau? Si c’est le cas, votre site doit être conçu d’abord pour les appareils mobiles. Cela signifie que lors du développement de votre site, vous devez comprendre en profondeur comment les utilisateurs visiteront votre site.

Aperçu du trafic — Êuvrez-vous dans un secteur où le marketing par courriel est efficace ou dans un secteur où Google Ads (AdWords) domine? Comprendre les utilisateurs dans votre industrie est absolument crucial pour surpasser vos concurrents. Un autre aspect des analytiques de site Web est le maillage. Le maillage, c’est lorsque d’autres sites publient et renvoient vers votre domaine. Pouvoir analyser les liens retour de vos concurrents vous donnera l’avantage dont votre entreprise a besoin.

Quelle(s) plateforme(s) de réseaux sociaux convient le mieux à votre entreprise? Cherchez-vous à cibler des individus en fonction de leur parcours professionnel? LinkedIn est peut-être votre meilleur choix! Ou souhaitez-vous cibler un démographique plus large et renforcer la notoriété de votre marque? Facebook est peut-être mieux adapté à vos besoins. Il est important de connaître vos objectifs, puis de pouvoir différencier les avantages et les inconvénients de chaque plateforme de réseaux sociaux.

Classement des mots-clés — pour quels mots-clés votre entreprise est-elle classée? Sont-ce simplement des mots-clés contenant le nom de votre entreprise ou sont-ils plus larges? Savoir quels mots-clés cibler en fonction de la concurrence et du volume sera la base de toutes les grandes campagnes de marketing numérique.

Vous savez maintenant comment les analytiques peuvent aider votre entreprise. Si vous avez besoin d’aide pour franchir la prochaine étape, n’hésitez pas à nous contacter!

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